【商標布局的重要性】
中國瑞幸咖啡 × 泰國商標爭議案啟示

企業若欲在市場中穩健立足，品牌與商標的保護已不再是選項，而是基本功。然而，許多企業在開拓海外市場時，常因忽略當地智慧財產權制度、註冊流程及註冊時機，導致品牌權益受損、商譽蒙塵，甚至面臨高額的訴訟成本與業務中斷風險。

本篇文章將以中國知名連鎖咖啡品牌「瑞幸咖啡（Luckin Coffee）」近期在泰國歷經一場商標權保衛戰，從一審敗訴到最終逆轉勝訴為例，揭示企業為何應及早進行商標布局、提前卡位海外市場，並從中汲取寶貴經驗。

一、事件背景與訴訟爭議

• 2017年 : 瑞幸咖啡「Luckin coffee」第一家門市在銀河soho試營運 :
  同年，【中國瑞幸咖啡公司】向中國智財局申請「Luckin coffee」與及瑞幸咖啡鹿頭logo的商標並於2018年6月核准註冊商標，指使用於第30類咖啡產品類與第43類餐飲服務類。
   
• 2018年: 泰國皇家50R集團向泰國商標局申請註冊商標:
  【泰國皇家50R集團】向泰國商標局申請註冊包含「Luckin coffee」及瑞幸咖啡鹿頭logo的商標，並於2020年核准註冊，將其指定使用於第30類咖啡產品類等。
   
• 2022年初: 中國網友旅遊泰國時發現「假瑞幸」門市:
  有中國網友在泰國發現了「假瑞幸」門市，「假瑞幸分店」裝修、招牌、咖啡杯等設計都與瑞幸咖啡極為相似，不過招牌中的小鹿圖案左右翻轉。瑞幸咖啡隨後發表聲明，表示在泰國並未開設門市，這些門市皆為仿冒。【中國瑞幸咖啡公司】因此向泰國法院提告，指控【泰國皇家50R集團】侵犯其商標權。
   
• 2023年，泰國法院一審判中國瑞幸咖啡公司敗訴: 
  泰國法院一審判決對中國瑞幸公司不利，認為泰國50R集團已依法先行取得泰國商標註冊，因此享有合法商標專用權。此一判決不僅對中國瑞幸公司造成重大商譽衝擊，也讓外界關注：即便是原創品牌，若未能依當地法制及早進行商標佈局，依然可能在他國市場面臨喪失主導權的風險。
  
  ►►►此案成為典型示警案例，突顯「商標先註先得」原則在多數國家仍具絕對法律效力，強調企業海外拓展時不得忽視當地智慧財產權機制。因泰國本土企業【泰國皇家50R集團】在泰國搶先註冊了原本中國瑞幸公司之品牌商標，取得「瑞幸品牌商標」商標專用權，為【中國瑞幸咖啡公司】敗訴的主要原因。

• 2023年12月：一審敗訴與法律風險的警訊 :
  【泰國皇家50R集團】一審勝訴後於同年12月底向法院起訴【中國瑞幸咖啡公司】，以50R集團因訴訟受到嚴重的經濟損失，要求法院判決中國瑞幸公司給予總計100億泰銖(約20億元人民幣)的賠償。

• 2025年３月：二審改判勝訴，法院認定「在先且較強權利」:
  2025年3月，泰國智慧財產暨國際貿易法院針對【中國瑞幸咖啡公司】提起的山寨門市商標侵權案作出終審判決，改判中國瑞幸公司勝訴，確認其對涉案「Luckin Coffee」商標及鹿頭標誌享有「在先且較強之權利」，命令撤銷被告已註冊的相關商標，並禁止【泰國皇家50R集團】繼續使用瑞幸品牌標識。法院進一步認定被告行為構成嚴重侵權，裁定賠償包括：
   • 一次性損害賠償：1,000萬泰銖（約合新台幣約880萬元）
   • 持續性日賠償金：自2024年3月4日訴訟日起，每日賠償10萬泰銖，直到侵權行為終止為止
  此外，法院亦命被告更改公司名稱、停止【泰國皇家50R集團】於企業名稱與門市中使用「Luckin Coffee」、「瑞幸咖啡」與鹿頭圖樣，並負擔部分訴訟費用。

二、商標國際布局的重要性

【中國瑞幸咖啡公司】在泰國一審敗訴的主要原因，並非品牌不具知名度，而是在當地市場未及時完成商標佈局，導致被當地企業搶先註冊並取得合法商標權，進而主張排他性使用。若企業能預先在目標市場完成商標註冊，不僅能有效避免日後捲入冗長而高成本的訴訟，更可大幅降低品牌修復成本、商譽損害與市場進入障礙等風險。

三、結論: 從瑞幸案例學到的關鍵教訓：

瑞幸咖啡在泰國的商標訴訟案，不僅是一場針對仿冒品牌的維權行動，更是一堂深刻的品牌實務課。即便企業本身享有極高的品牌知名度，若未依照當地法規及早完成商標註冊，仍可能因形式權利瑕疵而敗於仿冒者之手。

企業在布局海外市場時，應將商標視為品牌全球化策略的起點，採取「主動出擊、預防為先」的觀念，在市場拓展前即同步完成智慧財產權部署。唯有如此，才能為品牌築起堅實的護城河，確保企業長遠發展不受侵犯，並穩固其在國際市場中的競爭優勢。

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